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发布日期：2024-12-26 08:26 点击次数：100
文 | DataEye
本年，女性向赛谈可谓是从年头烦闷到年尾。
开年，由一场国乙大战拉开序幕。
近期，《无尽暖暖》上线；《代号鸢》的案牍风云、《如鸢》疑似在TapTap上删去了女性向的标签，频上热搜。
网易VS叠纸VS友谊VS灵犀互娱，本年上线的新游施展何如？女性向赛谈又发生了哪些变化？咱们往来首2024年的女性向新游乱战。
一、商场施展
△本年以来五款居品大陆商场iOS预估下载数据△
△本年以来五款大陆商场iOS预估收入数据△
把柄点点数据露出，本年于今（落拓12月19日），五款居品的大陆商场iOS预估下载、大陆商场iOS预估收入（扣除平台分红）数据如下：
《浮生忆玲珑》下载约138.3万，收入1.15亿元；
《恋与深空》下载约765.5万，收入10.1亿元；
《天下以外》下载约362.8万，收入4.25亿元；
《如鸢》下载约156.1万，收入2.09亿元；
《无尽暖暖》下载约163.8万，收入5793万元。
值得看护的是，《如鸢》在12月12日疑似删去了女性向的标签后，不少玩家暗示住手破费和充值，游戏的收入出现了彰着的下滑，公论彰着影响到游戏口碑。而《无尽暖暖》在12月15日预报“伙伴节”行径，16日上线「智商套装」，收入握续走高。
本年齿首上线的《恋与深空》和《天下以外》施展较为隆起，特殊是《恋与深空》下半年凭借怒放新卡池，三次登顶iOS畅销榜。
12月10日，《天下以外》“此间即赓续”的天下之间和特殊副本限时怒放，收入走高，非常《恋与深空》。而起初上线的《浮生忆玲珑》似乎已经“掉队”了，收入施展疲软。
△近7天四款游戏畅销榜情况△
本年称得上女性向游戏顺利完成大扩圈的一年，所有赛谈呈现出“一超多强”的场所。“一超”指的是《恋与深空》，下半年三次登顶iOS畅销榜，预估收入几次跳跃《王者荣耀》。多强即是指《天下以外》《如鸢》《无尽暖暖》，落拓12月19日16点，近7天三款游戏齐褂讪在iOS畅销榜TOP100。
二、买量投放
DataEye-ADX数据露出，五款游戏本年以来（落拓12月19日）累计投放的去重素材量，分辩为《浮生忆玲珑》17万组（视频➕图片）、《恋与深空》10万、《天下以外》4.2万组、《如鸢》5.5万、《无尽暖暖》8.7万。
如上图，《如鸢》和《无尽暖暖》是在近90天内游戏上线，上线时间加大投放量，尔后呈现出快速下跌的趋势；《恋与深空》投放一直较为褂讪，《浮生忆玲珑》和《天下以外》投放力度较小。
具体来看各自节拍：
“买量大户”友谊时光从本年三月下旬启动，缩减APP的买量，启动转向小游戏发力。《浮生忆玲珑》从四月于今一直保握在日均投放400组素材傍边，而旗下近90天投放TOP3的游戏均为小游戏，小游戏《杜拉拉升职记》近90天投放达20270组素材。
《恋与深空》在上线初期接收“一波流”顶住，上线前三天，连接加大投放力度，逐日成倍递加，之后就呈现彰着下滑趋势，但进入下半年，七月推出新扮装秦彻后，预热启动，在逐渐加大买量，一直握续于今，保握较为褂讪的投放。
《天下以外》在上线初期投放力度就不大，上线后基本是配合游戏行径的节点进行投放，八月启动加大投放量，时间举办了「天若多情」七夕特殊行径、「中元夜游」特殊行径。
《如鸢》9月26日公测，在9月29日达到顶峰，投放约27977万（视频+图片）素材，对应估量打算10.08万。进入十月中旬后，基本不投放了，日均投放视频+图片在100组傍边。
《无尽暖暖》12月5日公测，投放素材视频+图片48184组，对应估量打算18万。12月8日之后呈现彰着下滑趋势，近3天以来，基本保握在日均投放视频+图片在3000组傍边。
三、社媒传播
社媒传播方面，咱们邀请到了数说故事提供关所有据（数说故事官方简介：中国起首的一站式大数据及AI智能讹诈提供商，构建了从数据集聚、处理、分析、建模到买卖讹诈的全价值链料理决策，旗下领额外说雷达、数说睿见、数说团员等50+讹诈），以下来自数说故事旗下互联网大数据获取与分析平台——数说团员。
互动量：（赞、转、评、投币、储藏等）方面本年上半年上线的三款居品达到了7亿。《浮生忆玲珑》约1558.9万，《恋与深空》4.3亿，《天下以外》2.5亿。
互动量：（赞、转、评、投币、储藏等）方面五款居品达到了17.4亿。《浮生忆玲珑》约393.8万，《恋与深空》约12.3亿，《天下以外》约1.5亿，《如鸢》约2.7亿，《无尽暖暖》约7130万。
其中，单从微博平台来看：
《浮生忆玲珑》约238.2万，互动量衔尾在六月底至七月时间，是因为与其代言东谈主“罗云熙”出演的影视剧《长月烬明》进行联动，在此时间，通度日动抽奖送“游戏邻近”、“签名照”等等激勉巨额粉丝互动。
《恋与深空》约1.7亿互动量，基本在每月齐会出现一次岑岭，其中八月下旬达到顶峰，其因是乃万和乙游玩家的关系争议，派克特发出了一首对乙游的Diss，MV中的画面素材全部来自于《恋与深空》，立时叠纸便发出声明。在12月17日，叠纸告状派克特，案由为名誉权纠纷，下个月14号开庭。微博发出后便登上热搜。除此以外，该游戏在每次更新卡池、怒放行径、发布PV时会在微博进行抽奖，也会激勉玩家互动。
《天下以外》约1631.2万，互动量衔尾在七月、十月、十一月；主如果七月针对行径案牍与某演义雷同进行走访；十月、十一月是开启副本、上线主题曲、特殊任务等骨子，发布巨额抽奖。
《如鸢》约1748万，互动量衔尾在七月底、公测时间、双十二后；七月底是书记入驻微博，不少“代号鸢”的玩家在微博下面发布淡薄；而近期的互动量主要来源于，官估量打算对删去了女性向的标签作出复兴，激勉玩家热议。
《无尽暖暖》1288.9万，互动量衔尾在发布PV、公测时间、暖暖寿辰本日；近期，得到IGN年度游戏提名、开启线下行径、开启“伙伴节”典礼也得到了巨额互动。
其中，单看短视频互动：
《浮生忆玲珑》约137.8万，官方更新的骨子并不时常，正规优配主要针对扮装更新、任务剧情、联动行径等，互动量主要衔尾在联动时间。
《恋与深空》约8.5亿，基本齐由UGC骨子带来热度，大部分为COS游戏中的男主角，其中多条COS游戏东谈主物“秦彻”的视频点赞跳跃200万，也有不少针对线下联动的的视频，举例一玩家发布在与“罗森”联动时间，罗森进店的BGM，得到155万点赞，30.2万挑剔。
《天下以外》约1.2亿，一部安分容为COS游戏男主角，另一部安分容为营销号针对游戏系统、游戏剧情、游戏感受等进行创作，举例：@一只学霸太久没上线，“系统”进行阴阳怪气，该骨子发布后得到59.5万点赞。
《如鸢》约2.2亿，在公测前实时间，有巨额COS热点男主角“孙策”、“傅融”、“阿蝉”的骨子，齐得到巨额点赞；除此以外，也有部安分容是基于游戏骨子，举例：先容阵营，每个阵营中不同扮装的脾气。还有不少骨子是玩家在线下“搞玄虚”，也得到了巨额挑剔。
《无尽暖暖》4001.2万，在上线前三天和上线时间，呈现大规模爆发，主要原因是官方推出创作家激励估量打算。其中，互动较高的骨子为：达东谈主@徐大花制作暖暖的裙子、达东谈主@不才悟空是也COS暖暖。除此以外，测评游戏、共享游戏感受的骨子也得到较高点赞。
四、2024女性向赛谈不雅察
不雅察1：女性向越作念越重了，玩法数值加码
《恋与深空》引入战争玩法，玩家操控女主，和男主所有与敌东谈主干涉即时战争。两东谈主一边战争，一边交换信息、交流战术；
《天下以外》的玩法莫得对战，而是径直与卡牌互看成念数值判定；
《如鸢》重战略、堆数值，还要玩家接头卡牌搭配、出牌时机等骨子；
《无尽暖暖》是怒放天下+冒险玩法，需要跑图作念副本任务。
从弱化游戏类型性别论的刻板印象的角度来说，数值、玩法的加码，也起到了一定的作用：谁说女性只可玩浅陋失业游戏？女性玩家关于游戏也有着极为万般的需求，并非只是局限在女性向彰着的乙游类别。
不雅察2：邻近、联名愈演愈烈
女性向游戏的顺利往往也会带动用户对游戏IP关系邻近居品的需求，如明信片、纸袋、手幅、徽章、光栅扇子等“谷子”。
据2024年天猫双11全周期（10月21日-11月11日）玩物潮玩店铺销售榜榜单露出：
叠纸责任室的“叠纸情意旗舰店”位居双榜第二。《代号鸢》《光与夜之恋》也进入榜单。除了IP邻近居品，品牌联名的主题餐饮、快闪店以及漫展等也成为了女性向游戏繁衍产业链的病笃构成部分。2024年DQ、肯德基、罗森、好利来、喜茶等盛大品牌与女性向进行了联名调解。这些联名套餐因其稀缺性而激勉了玩家的购买上升。
咱们也发现，本年女性向游戏高频与文旅联动，举例《浮生忆玲珑》与苏杭文旅长线调解；《如鸢》与扬州文旅联动；《恋与深空》与豫园联动；《光与夜之恋》与广西文旅联动，一方面传承和发扬了优秀传统文化，升迁了游戏的文化价值和社会形象；另一方面联动创造更多线下破费场景，也让“纸片东谈主”更为果然，实景打卡也丰富了玩家体验。
不雅察3：青睐社媒平台UGC骨子发酵，小红书成为必争之地。
更新高质料扮装卡面、上架新骨子、联动东谈主气IP等长线运营手法保握骨子活力，是过往游戏宣发的基础，而在常态化运营以外，女性向居品的每一步病笃节点之是以能踩在点上，一个精确了了的居品运营想路、一个具有相易气质的高活跃、高黏性的线上平台／社区，二者统筹兼顾。
这亦然为什么，这两年来，彰着大略看护到游戏厂商们时常在微博抖音等主流投放平台助推发酵、更为时常地联动跨界资源造势等“整活”看成。
把柄小红书数据露出，24年Q1-Q3女性向游戏搜索比23年吞并时候增长304%，稿件发布增长211%，女性向游戏热度稳步攀升。从旧年祖龙的《以闪亮之名》上线启动，到本年的《恋与深空》《如鸢》《无尽暖暖》无一例外，齐格外青睐在小红书平台的骨子发酵。
但与此同期，入驻的平台越多，也无法幸免用户对游戏的负面评价，在微博、小红书上，很多玩家把会把对游戏的不悦发泄在挑剔区，或者发表帖子@官方。
不雅察4：跨界营销、破圈，繁衍出“饭圈化”。
在当下的女性向商场，玩家对游戏骨子的条目圭臬是愈发严格的。新老国乙游戏数目加起来规模并不小，所有赛谈已经从早前的“卖方商场”转为“买方商场”，这一布景下，扩圈既在女性向游戏里面酿成了正向轮回，也加重了各大游戏间的竞争。
这和二次元游戏的扩圈是吞并个有趣，比如米哈游掀开二游商场的上限后，其后者《鸣潮》《重返改日1999》等新游的基本盘齐得到了推论。本年《恋与深空》《天下以外》两大新游的扩圈与拉新效果，一定经过也反应在了下半年公测的《如鸢》身上。
破圈也一定经过上导致“饭圈化”，毕竟， “纸片东谈主”们亦然假造偶像，玩家之间未免激勉“梦女对立”、“同担互撕”等现象。而女性向游戏的剧情走向、行径估量打算等也相应受到玩家多方角度下的“规训”。比如玩家们风气于接头男性扮装剧情是否端水、行径是否公谈、氪金名次等进行维权，这类现象更是一度激勉不同IP、东谈主物之间的悲悼报复，乃至玩家被“开盒东谈主肉”玄机信息。
再者是破费行动上，玩家为了撑握游戏和扮装，答允破耗巨额财富购买游戏中的假造谈具、邻近居品等。这些邻近居品已经推出便受到玩家的强烈追捧，甚而出现供不应求的情况。比如，《恋与深空》与某有名品牌调解推出的联名款手办，在预售阶段就被抢购一空，这与饭圈中粉丝为偶像购买邻近居品的行动如出一辙。
不雅察5：多家厂商入局女性向游戏商场，但鲜少能分一杯羹。
女性向游戏商场的火热依然劝诱了越来越多的厂商入局，在这条赛谈向前仆后继的厂商依然大有东谈主在，比如中青宝的首款乙游《米修斯之印》是《如鸢》后女性向赛谈又一挑战者，相较于《如鸢》，《米修斯之印》的系统更逼近传统乙游，主打与男主的翰墨类伴随互动，全体也具备一定的“后宫向爽文”身分。只是《米修斯之印》仅在免费榜上一会儿地呆了一段时候，在畅销榜上查无此游。
除此以外，本年也有巨额女性向游戏书记停运，举例：三七的《扶摇一梦》、B站的《摇光录：浊世公主》、蓝港互动的《筑梦公馆》。
本年女性向赛谈的竞争形势已经初步奠定了改日几年的发展走势，短期内这个赛谈止境拥堵，且技艺迭代红利简直全部被叠纸吃下，很难再次收场较大破损，新玩家分一杯羹的难度可能将会越来越高。